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SES San Jose- Search Ads Beyond Google Overture

Aus Suchmaschinen Web

Dieser Artikel informiert �ber M�glichkeiten des Suchmaschinenmarketing
au�erhalb von AdWords und Overture. Dieser Artikel ist eine �bersetzung.
Original Artikel

Suchmaschinen Werbung au�erhalb von Google & Overture

Chris Sherman begann die Sessions mit der Aussage dass es Leben au�erhalb von
Google und Overture gibt. Er sagt dass dieses Podium sich auf die
M�glichkeiten konzentrieren wird die es au�erhalb von Google und Overture gibt.
Peter Hershberg von RepriseMedia war der erste Sprecher, er war da um �ber die
anderen Arten von Suchmaschinen zu sprechen. Die Verteilung der bezahlten
Listings im Web ist von Google (53%) und Overture (45%) gedeckt. Somit sind
die verbleibenden 2 % ca. 2 Millionen Suchanfragen und die Preise bei
Google und Overture steigen weiter. Der Erfindungsreichtum bei den Such
Werbungen sinkt. Im Moment gibt es Tier II Suche (FindWhat, Enhance,
LookSmart, Kanoodle, Search123) und Verticals (Business.com,
Industry Crains, TravelZooo, Gambling.com) und die Shopping Suchmaschinen
(Shopping.com, bizrate und pricegrabber) <p> Die Vorteile des Arbeitens mit alternativen Paid Per Click Suchmaschinen sind:

• Mehr Volumen
• Geringere Minimum Kosten pro Click (zum Beispiel ein Penny) eine gute M�glichkeit zum Testen
• Geringere Konkurrenz
• Direkter Kunden Service (Tier I kann mit bei Kunden Service Anfragen aufgrund der Menge nicht gezielt helfen, Tier II schon)

<p> Bei den folgenden Punkten muss man mit Tier II vorsichtig sein:

• Die Verteilung kann geringe Qualit�t haben
• Die Relevanz kann sub-optimal sein
• Das Suchverhalten kann sich von Tier I zu Tier II unterscheiden
• Mangel an Werkzeugen im Vergleich zu Tier I
• Gef�lschte Klicks (er erkl�rte das in gro�em Detail, aber ich habe dieses Thema schon heute Morgen beschrieben

<p> Chris Churchill von Fathom Online war der n�chste Sprecher. Er fragte wer sich
�ber die steigenden Preise der Klicks im Internet Gedanken macht.
Fast alle zeigten auf, ich nicht, da ich tippe. Zwei Wege den Return of
Investment zu verbessern:

• Besseres Kaufen
• Gesteigerte Konversions Raten

<p> Er besprach kurz die Vorteile der “Kraft der Konversions Raten” mit einer “Was
w�re wenn Szenario” Folie. Diese Session ist �ber das „Bessere Kaufen“ und er
verwendete Daten aus dem ersten Halbjahr 2004, mit 218 Kampagnen und 6,8 Millionen Klicks.<p> Sie teilten das Universum auf in Tier I und Tier II. Er teilte die Konversions
Raten nach Tier auf. Er lie� die Namen von den Tiers die Konversions Raten
brachten oder nicht brachten heraus. Die Konversions Raten waren von 2,92 %
auf Tier II, dann 1,98 % von einem Tier II, und 1,58 von einem II,
danach 2 Tier II mit 1,37% und 1,12%. Au�erdem teilte er die Tiers in Ihre
Konversions Raten, basierend auf dem Industrie Bereich, auf.<p> Aus irgendeinem Grund hatte die Finanz Industrie auf einem Tier II bessere
Konversions Raten als auf einem Tier I. Wenn Tier I’s 98% Reichweite haben,
wieso hat Fathom 18% Volumen von Tier IIs? Weil Fathom beide
bedient, was nur wenige Suchmaschinen Marketing Firmen machen.<p> Frank Watson von FXCM stand auf ohne Folien vorbereitet zu haben. Er gibt ca.
200,000 $ bei Google und 150,000 $ bei Overture aus. Er sagte das ist alles
was verf�gbar ist, deswegen schaut er sich anderweitig um. Man sollte
die Tier IIs einsetzen bevor es die Konkurrenten machen. Verwendet
Analytik, verwendet Verticals, verwendet Internationale Suchmaschinen und testet.
Eine kurze Pr�sentation aber er machte seinen Punkt klar- Man muss hart arbeiten.<p> Der n�chste Sprecher war Dan Ballister von FindWhat.com. Er beschreibt was
FindWhat.com ist. So bekommen 1,5 Millionen Klicks pro Tag von mehr als 300+
Affiliate Webseiten, Espotting in 9 L�ndern, privaten Premium Partnern
wie Lycos und Verizon, und Sie bieten Merchandising Services an, wie
zum Beispiel „Mive Drive Traffic“ <p> Werbende arbeiten mit FindWhat weil Sie einen „different footprint“ erhalten,
Return of Investment Ziele durch effektives Bieten erreichen und Tier II
Kunden Support Level haben. Sie sehen das der Platz mehr und mehr vertikal
wird, cross border marketing ( zum Beispiel Espotting, Mitsui, Miva). Jeder
bezahlte Klick (online, am Telefon und auf Pr�misse). Sie motivieren
Kunden dazu eine Telefon Nummer anzugeben um „Pay per Call“ zu verfolgen.<p> Damien Smith von LookSmart hat auch keine Pr�sentation vorbereitet (ich wei� nicht warum).<p> Kann ich meine Volumen Ziele und meine geforderten Return of Investment
erreichen? Er sagt dies ist die wichtige Frage. LookSmart m�chte dazu f�hig
sein zu helfen durch die Konzentration auf 3 wichtige Dinge.<p>

• Traffic mit hoher Qualit�t (die Traffic Qualit�t ist im Moment nicht gut genug, sie arbeiten daran
• Niedrige Preise
• Robuste und zuverl�ssige Tools

<p> Er gab uns seine private Nummer so dass man direkt mit ihm sprechen kann wenn
man mit den LookSmart Services nicht zufrieden ist.<p> Question & Answer<p> Q: Hat jemand eine Ahnung wieso Leute teilnehmen oder dazu Aufforderung Klicks
zu manipulieren? A: Keine Antwort. Q: Was ist die ideale Zeitspanne um eine Kampagne auf den Tier IIs zu testen?
A: FindWhat empfiehtl 90 Tage, Peter sagte er stimmt zu aber stimmt es auf die
Bed�rfnisse der Kunden ab, Frank erg�nzte das es zu viele Variablen gibt
die man beachten muss. <p>

• Q: Wie wird FindWhat die „Pay Per Call“ Kampagne managen?
  

A: FindWhat sagte das es einen eigenen Bereich geben wird um Pay Per Call zu
managen. Die Reports werden Pay Per Call mit einem 800# beinhalten und keinen
Hyperlink. <p>

• Q: Hat LookSmart Pl�ne auch Pay Per Call anzubieten?
  

A:Noch haben Sie sich keine Gedanken dar�ber gemacht, aber es ist m�glich.
<p>

• Q: Dana Todd fragte Damian ob er genauer erkl�ren kann wie die Click Through
  Rate sich auf die Listings auswirkt.
  

A:Damian sagte es ist Google relativ �hnlich, man muss es sich einfach als
Click Through Rate multipliziert mit den Kosten pro Klick denken.

Verwendete Begriffe und weiterf�hrende Informationen
Google Overture Suchmaschinen Search Engine Strategies San Jose Suchmaschinen Marketing Suchmaschinen Artikel Weitere Search Engine Strategies San Jose �bersetzungen<p>

• SES San Jose-Beyond the Top 10
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