Suchmaschinen Web	Hauptseite | Über | Hilfe | FAQ | Spezialseiten | Anmelden
	Kategorie: SES San Jose Druckversion | Lizenzbestimmungen | Datenschutz

SES San Jose- Reaching out to Europe

Aus Suchmaschinen Web

Dieser Artikel ist ein Bericht von der Search Engine Strategies Konferenz in San Jose. Bei diesem Artikel handelt es sich um eine �bersetzung. Original Artikel

Auf nach Europa<p> [[Chris Sherman]] begann diese Session mit einer kurzen Zusammenfassung und hie�
Massimo Burgio von Ad Majora willkommen.<p> Massimo begann in einer ausl�ndischen Sprache zu sprechen, um ein Statement zu
machen (ich hoffe er kommt dazu) Der europ�ische Markt besteht aus 25 L�ndern,
20 davon sind offizielle EC Sprachen. In Europa lebt eine aktive und
zentrale Portion der Internet Population. Suchmaschinen Abfragen mit
europ�ischen Sprachen machen 1/3 aller Suchanfragen aus. Die Suchabfragen pro
Suchmaschinenbenutzer sind in den UK am h�chsten. Europa ist ein sehr
komplizierter Markt. In Europa gibt es einige gr��ere lokale Suchmaschinen,
zum Beispiel Virgilio, Wanadoo, T-Online, Terra Network, Spray
und andere. Wenn man Suchmaschinen Marketing in Europa betreiben will muss man sich auf die lokalen Suchmaschinen konzentrieren.<p> Die UK ist der aktivste Markt in Europa was Suchmaschinen Marketing und SEO
Services betrifft, Such Werbung sind ca. 33% (der Durschnitt betr�gt 10%) neue
Stars am europ�ischen Markt sind Poland und skandinavische L�nder.
IAB/EIAA, Jupiter, und SEMPO sind alle sehr aktiv in Europa. Viele unabh�ngige
Suchmaschinen Marketing Events passieren in Europa (Ich fand es
lustig, es gab einen Tippfehler auf der Folie, aber das ist ok, es ist eine European Session, keine US-Session).
Er wollte die technische Seite nicht besprechen. <p> Danach gab er uns eine kleine Fallstudie zum Thema Wyndham Hotels. Die Ziel
L�nder beinhalten: Italien, Frankreich, Deutschland, Spanien. Die .com
Webseite war nur in englischer Sprache. Zur Bewerbung wurden Paid per Click
Netzwerke wie Google, Overture und Espotting eingesetzt. Sie sahen dass
der Traffic nur von Google kam. Die Reaktionen auf die Werbungen sind
nicht die gleichen und von Land zu Land verschiedenen. Daher begannen Sie
spezifische Werbungen und Zielseiten f�r jedes Land zu erstellen. Sie sind
gerade in dem Prozess vertikale Micro Seiten f�r jedes Land zu bauen. Er
sammelte einige nette Daten dar�ber wohin Leute von Europa (aufgeteilt nach
L�ndern) gerne verreisen w�rden.<p> Der n�chste Sprecher war Bill Hunt von IBM. Er managt IBM’s weltweite
Strategie f�r Suche. IBM hat 83 lokalisierte Sprach Versionen seiner Seite f�r
31 verschiedene L�nder. Er hat ein klares Managment System f�r
Suchmaschinen Marketing entwickelt, dadurch stellen Sie sicher dieselben Dinge
f�r jeden Markt umzusetzen (mit Fein Tuning f�r jeden Markt).
Allgemeine Probleme des internationalen Suchmaschinen Marketing beinhalten:

• Alle Probleme in der US in Englisch
• Nicht wie der Konsument im Markt zu denken
• �bersetzungen mit schlechter Qualit�t die nicht optimiert sind
• Mangelnder zentraler Zugang, Vision und Support
• Mangel an Resourcen- Leuten und Geld
• Schlechter oder keine Keyword Recherche in der lokalen Sprache
• Mehrere simultane Kampagnen- Partner und Affiliates
• Schlechte oder uneffiziente Navigation zu und von L�nder-Seiten

Der Globale Suchmaschinen Marketing Prozess:<p> Markt Analyse >E-Commerce Strategie> Strategie> Keyword Recherche>
Lokalisation> Optimierung> Messen der Ergebnisse
Barriere #1: Lokale Markt Suchmaschinen beschr�nkten Seiten auf diese mit
lokalen Sprachen oder lokalen Top Level Domains, 90% der Europ�er verwenden
die lokalen Sprach-Versionen der Suchmaschinen.<p> Die auf US zentralisierte Google.com bringt IBM als das erste Suchergebnis
f�r “ibm thinkpad”, der zweite Tab dass ausgesucht wurde ( ich glaube auf
Deutsch) brachte die falsche deutsche Webseite, der dritte Tab war „Webseiten
aus Deutschland“ was voraussetzt das man eine Webseite hat die
in Deutschland gehostet ist oder das Domain Suffix .de ist.
Ort und Sprach Barrieren entfernen: <p>

• Korrekte Meta Language Tags verwenden (html lang=“de“ und (meta http-
  equiv=) „Content“..)
  
• Lokale Domains verwenden (zum Beispiel .de, .fr, .co.uk) diese k�nnen in den
  USA gehostet werden und zumindest einige Seiten auf der Domain des lokalen
  Marktes
• Barriere #2: Von Suchmaschinen Spidern gecrawlt zu werden ist ein zentrales
  Problem. Zum Beispiel werden Pop Up oder Pull Down Men�s oder L�nder/Office
  Karten nicht gecrawlt. Ebenso sch�dlich ist die Analyse ob User
  Javascript verwenden.

• Barriere#3: Billige �bersetzungen ist einfach das.. billig. �bersetzer sind
  keine guten Optimierer (gro�teils). Viele �bersetzer verwenden das Internet
  nicht oft. Viele �bersetzer verstehen Keyword Recherche nicht.
  �bersetzungs- Tools machen Optimierungs- Anstrengungen typischerweise
  zunichte. Keine der gro�en Lokalisations- Firmen verwendet im Moment Keyword
  Recherche als Teil Ihres W�rterbuchs oder �bersetzungs- Prozesses.
  

• Barriere #4: Keyword Variationen und Mapping
  

Harrison Magon von eONmedia war der erste Sprecher und wird sich auf Paid Per
Click in Europa konzentrieren. Wieso gehen Amerikaner nach Europa?

• Zum Bier trinken
• Fotos machen
• Um mit anderen Amerikanern zusammen zu sein die gerne Bier trinken und Fotos machen

Die wahren Gr�nde im Bereich Suchmaschinen Marketing:

• Die Verteilung erh�hen
• Vorteile gegen�ber der Konkurrenz
• Vorteile der First Mover
• Regionale Preis Vorteile
  

Zwei wichtige Ziele sind Verk�ufe und Profite zu erh�hen.
190 Millionen US Internet Nutzer im Vergleich zu 170 Millionen europ�ischen
Internet N�tzern. Der Markt in Europa w�chst viel st�rker als der in Amerika.
Welche Arten von Firmen sollten in Europa Marketing betreiben?

• Applikationen zum Downloaden
• Hotel und Fluglinien
• Kosmetik
• Medien
• Business 2 Business

Wer sollte nicht in Europa Marketing betreiben?

• Produkte die in Europa verboten sind
• Elektronik f�r Kunden
• Auto Werbung
• Online/Offline Bildung
• Leads f�r US basierte Services (Kreditkarten usw.)

Linguistische und regionale Element sind schwierig.

• Stellt sicher das die Werbungen relevant sind
• Die Zielseiten m�ssen auch relevant sein
• �bersetzungs- Seite (Merchandising, Preise, Fulfillment und Kundenbeziehungen)
• St�rken und Schw�chen im Vergleich zu regionalen

Effektive AdWords Listings von einer ausl�ndischen Firma in Amerika, „russian
souvenirs“ brachte „Russian Unique Doll“ mit einer Beschreibung �ber einen
Russichen Doll Flaschen Halter. Es brachte ein lustiges Produkt das nichts mit
der originalen Suche zu tun hatte (oder hat es damit zu tun?). Eine
effektive Seite f�r US funktionierte gleich, er brachte ein sehr lustiges
Beispiel einer europ�ischen Webseite �bersetzt auf Englisch.
Question and Answer
Sie hatten spezielle Question und Answer Leute auf dem Podium:

• Peter Celeste von Overture und er ist der Spezialist f�r neue M�rkte, in
  Zusammenarbeit mit aktuellen M�rkten um den Profit und Ertrag zu
  beschleunigen, und Sie haben ein neues Team um US basierenden Firmen zu helfen mit Ihrer Werbung Europa zu erreichen.
  
• Tor Crockatt von Espotting war auf dem Podium um den Suchmaschinen Marketing
  Experten zu helfen mit der Werbung nach Europa zu gehen, das Ziel ist die
  Marketing Anstrengungen zu lokalisieren.
  
• Derek Preston von Marago, der europ�ischen Suchmaschine
  
  
  
• Q: Wie geht Ihr damit um wenn mehrere Sprachen auf einer einzigen Unterseite vorkommen?
  

A:Bill antwortete dass Sie eine Regel haben dass es nicht mehr als eine
Sprache auf einer Seite geben darf. Aber die Suchmaschinen konzentrieren sich
auf die dominante Webseite auf der Seite und auf den Tag. Das Problem
welches IBM hat ist mit Support Inhalten in China wo die Kunden keinen
�bersetzen Support Inhalt haben m�chten da Sie kein 100%iges Vertrauen
in die Genauigkeit, damit ist es schwer diese Webseiten zu ranken.

• Q: Die Frage geht an Peter von Overture, er wunderte sich wie viele US Firmen
  mit Ihrer Werbung nach Europa gehen?
  

A: Peter antwortete, dass es viele machen. Bill erg�nzte dass viele gro�e
Firmen in diese Richtung arbeiten. Sessions wie diese werden immer gr��er.

• Q: Wie kann man Content am besten managen?
  

A: IBM hat 14 verschiedene Content Managment Systeme im Einsatz. Es kommt
immer auf die Gr��e und individuellen Bed�rfnisse der Firmen an.

• Q: Gibt es Tools f�r die Keyword Recherche f�r diese Industrie?
  

A: Espotting hat einige Tools die dabei helfen eine Recherche f�r verschiedene
Sprachen zu machen. IBM sagte dass es kein einziges Tool gibt dass so was
erm�glicht, sie verwenden Overture, Espotting, WordTracker und andere
Tools und setzen diese gemeinsam ein. Espotting erg�nzte dass UK die
meisten „comparative Searches“ hat aber Deutschland und Skandinavien mehr
Produkt spezifische Suchen vorweisen k�nnen.<p>

• Q: Was macht man wenn man dazu keine Resourcen hat um eine Keyword Recherche
  mit diesen Tools durchzuf�hren und seine Werbung in Europa zu verbreiten?
  

A: Gut, wenn man es nicht macht und die Konkurrenten machen es, kann man
nicht mit Ihnen mithalten. Besucher werden nichts von einer Webseite
kaufen die Sie nicht verstehen. Keyword Recherche Weitere SES San Jose Berichte

• SES San Jose-Beyond the Top 10
• SES San Jose-Personalisierte Suche
• SES San Jose- Search Ads Beyond Google Overture

Weblinks

• Search Engine Strategies

Seite bearbeiten | Diskussion | Versionen | Was zeigt hierhin | Verlinkte Seiten Hauptseite | Über Suchmaschinen Web | Finden: Diese Seite wurde bisher 2.073 mal abgerufen. Diese Seite wurde zuletzt geändert um 23:07, Jul 9., 2005.